Начальная

Windows Commander

Far
WinNavigator
Frigate
Norton Commander
WinNC
Dos Navigator
Servant Salamander
Turbo Browser

Winamp, Skins, Plugins
Необходимые Утилиты
Текстовые редакторы
Юмор

File managers and best utilites

Как бесплатно и быстро просклонять минус-слова для Google Adwords? (update от 31-07-2017). Утилита для склонения минус слов


Утилита для составления и склонения списка минус-слов

Режим:

Основные словоформыВсе словоформы

Зачем нужно склонять минус-слова?

Автоматическое исключение вариантов минус-слов не происходит. Например, добавив в минус-слова «бесплатный», вы тем самым не исключаете одновременно слова бесплатно и бесплатные — эти слова все еще смогут вызывать показ ваших объявлений. Официальный блог AdWords

AdWords не понимает русскую морфологию в минус-словах. Поэтому их нужно склонять. В противном случае минус-слова будут работать в полсилы.

Однако, чтобы просклонять пару сотен минус-слов вручную уходит больше часа. HTraffic решает эту проблему автоматически и никаких действий от пользователя не требуется. Эта утилита предназначена для тех, кто еще не пользуются HTraffic.

P.S. обратите внимание, что это далеко не единственный подводный камень AdWords. О подводных камнях вы можете узнать из этой статьи.

Почему вы склоняете не во все словоформы?

Мы склоняем только в основные словоформы. В противном случае их было бы слишком много. Например у прилагательных по 50 словоформ.

Из-за этого может возрасти нагрузка на AdWords и у вас может возникнуть проблемы с модераторами AdWords. Склонения в основные словоформы не приводит к таким проблема. При этом потеря эффективности незначительная.

Однако, вы можете в настройках включить склонение во все словоформы.

Почему вы не склоняете двухсловные минус-слова?

См. ответ на прошлый вопрос.

Зачем нужны запросы?

Вы можете задать запросы пользователей в любом формате. Если слоформа есть в запросе, то она будет в итоговом списке вне зависимости есть ли она в минус-словах. Это немного улучшит качество.

Почему попадаются неправильные словоформы?

Таких ошибок около 5%. На качество кампании они не влияют.

Такие словоформы в принципе возможны с точки зрения морфологии, но не используются в русском. Это особенность морфологической базы. Она встречается даже в Яндексе.

Например, `дешевле` это верная словоформа, но бесплатнее — нет. С точки зрения словообразования обе словоформы верны. Но с точки зрения словоупотребления верна только первая.

Однако, можно придумать пример, когда эта словоформа может употреблятся. Например, и HTraffic и Elama бесплатные сервисы. Но HTraffic берет на себя комиссию платежных систем, а Elama — нет. Поэтому HTraffic бесплатнее чем Elama.

Ссылки по теме:

htraffic.ru

5 полезных инструментов для специалистов по контекстной рекламе. Читайте на Cossa.ru

Инструмент для подбора ключевых слов Keyword Tool

Позволяет понять, какие на самом деле поисковые запросы задают пользователи, и в зависимости от этого подобрать ключевые слова, подходящие для рекламной кампании. Данные по запросам берутся из подсказок поиска Google, YouTube, Bing и AppStore.

Благодаря сервису можно убрать из рекламных кампаний нерелевантные слова, сократив количество показов объявления для неподходящей аудитории.

Также сервис помогает оптимизировать и продвигать мобильные приложения в App Store. Например, можно отредактировать название и описание приложения для того, чтобы оно легко находилось по поисковым запросам пользователей.

Инструмент для предварительной минусовки и кросс-минусовки ключевых слов «py7»

«Минусовка слов» — распространенное действие в контекстной рекламе. Вы проанализировали подсказки по запросам пользователей в поисковых системах и пришли к выводу, что по ряду из них не хотите показывать рекламное объявление. Например, вы не хотите показывать рекламу по запросу «купить велосипед фото». Поэтому нужно «отминусовать» слово «фото», то есть сказать системе, чтобы она не показывала объявление по запросу, содержащему его. Благодаря сервису можно:

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

  • Выбрать глубину минусовки;
  • Учесть морфологию;
  • Нормализовать слова и удалить дубли.

Еще одна особенность сервиса — возможность добавлять минус-слова вручную, составив единый список к каждому слову. Это актуально в том случае, когда минус-слова для аккаунта превышают допустимое ограничение в «Директе». Бывают такие тематики, в которых встречается много нерелевантных слов, и их обязательно нужно «отминусовать». При этом в «Яндексе» существует ограничение по количеству символов, которые можно использовать по добавлению минус-слов. Выход из положения — добавить минус-слова на другую сущность, то есть не для всей рекламной кампании, а для ключевого слова.

В продолжение темы минус-слов — сервис HTraffic

Сервис добавляет в Google AdWords минус-слова во всех склонениях. Зачем это нужно? Например, ваш клиент занимается только продажей, а не арендой квартир. В таком случае, к ключевому слову «квартира в Москве» нужно добавить минус-слово «снять». То есть по запросу «снять квартиру в Москве» ваше объявление не покажется. Но пользователи, набравшие запросы «сниму квартиру в Москве» или «снимем квартиру в Москве», его увидят. Это особенность AdWords, который не понимает словоформы минус-слов. Этот сервис решает проблему, позволяя автоматически добавлять в рекламную кампанию минус-слова во всех склонениях.

Перед стартом рекламной кампании составляется список ключевых слов, по которым объявление увидят пользователи. Если мы говорим об интернет-магазинах, то чаще всего ключевые слова состоят из названия бренда или товара и продающей добавки, например, «купить», «заказать», «онлайн», «магазин», «доставка». Поскольку речь идет не об одном товаре, а продающих добавок может быть много, соединять вручную эти слова — долго. Сервис «Генератор Ключевых Слов» автоматически сцепляет слова в готовое ключевое слово, по которому можно делать объявление.

Позволяют практически мгновенно проставить utm-метки для объявлений в «Яндекс.Директ». Если вы хотите видеть эффективность контекстной рекламы в Google Analytics, нужно добавить к каждому объявлению utm-метку, то есть прописать в каждой ссылке параметры, которые будут передаваться в систему аналитики. Кто-то метит каждое объявление вручную, кто-то пользуется специальными скриптами. Но и первый, и второй вариант занимают много времени. А плагины позволяют выполнить задачу практически моментально. В них можно включить любые динамические параметры. И, что немаловажно, плагины добавляются в лист Excel как вкладка, поэтому их можно применять в текущих файлах загрузки кампаний.

Ссылка по теме: Серия «Инструменты диджитал-специалистов»

Источник картинки на тизере: Pop Herald

www.cossa.ru

28 готовых списков, полезные сервисы для работы с минус словами

  1. Заходим на нужную рекламную кампанию
  2. Переходим на вкладу "Ключевые слова"
  3. Переходим на подпункт "Минус-слова"
  4. В левом блоке "Уровень группы объявлений" нажимаем на кнопку "+ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА" и добавляем наш список слов
  5. Так же справа в блоке "Уровень кампании" мы можем добавить список ключевых слов для все кампании.

Допустим вы рекламируете интернет-магазин, но работаете только по Москве

Тогда вы под каждую товарную категорию свою группу объявлений, со своим списком минус слов, например у ноутбуков "драйвера", а у посуды "рецепты".

Но так же у вас есть и общий список минус слов - города России кроме Москвы. Иначе ваше рекламное объявление будет показываться и при таких запросах как "ноутбуки в Ростове", "купить посуду в Ростове", что нам совершенно не нужно.

Для этого мы создадим список минус слов "Регионы России без Москвы". Берем список городов с нашего сайта выше и добавляем его в блок минус слов на уровне кампании.

У Гугла есть такая функция как списки минус слов, которые мы можем создать один раз, и потом использовать для всех своих кампаний в которых это необходимо, не вбивая этот список каждый раз заново.

Например в такие списки можно добавлять слова связанные с сексом и другой тематикой для взрослых, матерные слова и так далее.

Как создать список минус-слов
  • 1. Перейдите на вкладку Кампании .
  • 2. Нажмите на ссылку Общая библиотека на панели навигации слева.
  • 3. Перейдите в раздел Минус-слова кампании .
  • 4. Нажмите кнопку + Новый список минус-слов.
  • 5. Введите название вашего списка минус-слов и добавьте сам список в поле Ключевые слова (по одному на строке)
  • 6. Нажмите кнопку Сохранить

Основная особенность - Google не учитывает морфологию.

Поэтому, например, если вы продаете свой товар только в Воронеже, и не хотите что бы объявление показывалось по словам содержащим слово “Москва”, то вам необходимо будет добавить в минус-слова все словоформы слова Москва

  • Москва
  • Москве
  • Москву
  • ... и так далее.

Вариантов получается очень много. Что бы получить список минус слов во всех формах для Google Adwords воспользуйтесь нашим специальным сервисом, который из вашего списка минус слов сделает этот список во всех словоформах.

Например вы показываете объявления по запросам

  • купить ноутбук
  • купить ноутбук для игр

Тогда лучше к первому запрос добавить “для игр” как минус-слово, чтобы если пользователь ввел запрос “купить ноутбук для игр” - ему показалось именно направленное на него объявление (где пишется что у нас есть и ноутбуки именно для игр) и не показалось объявление, которое направленно на запрос общего плана “купить ноутбук”. Тем самым мы покажем более релевантное объявление (улучшение показателя качества объявления и увеличение CTR объявление -> снижение стоимости клика).

Яндекс директ перекрестную минусовку делает автоматически

prodalet.ru

Списки минус-слов для контекстной рекламы

Почти всегда

Этот список минус-слов подходит практически для любых рекламных кампаний.

!что, !это, !как бесплтно,бесплатно, {бесплатные,бесплатный,бесплатное,бесплатная,бесплатных,бесплатного,бесплатную}, безкоштовно,{безкоштовні,безкоштовних,безкоштовними,безкоштовна,безкоштовний} !даром, !free, !бесплтно, безкоштовно,{безкоштовні,безкоштовних,безкоштовними,безкоштовна,безкоштовний} {своими} руками, самостоятельно, самодельный {самодельные,самодельная,самодельное,самодельных,самодельную,самодельного}, скачать,download, драйвер,{драйвера,драйверу,драйверов,драйверами} прошивка,{прошивка,прошивку,прошивки,прошивкой,прошивок} порно, порнушка, {порнушку, порнушки, порнушкой}, вконтакте, доклад,{докладе,доклады,докладов} porn, porno, sex, форум, {форумы, форума, форуме}, реферат, {реферата, рефераты, рефератов}, статья, {статью, статьи, статей}, блог, {блоги,блога,блоге,блогам}, хитрости, {хитрость}, уловки, {уловка}, хабр,хабра,хабрхабр, faq, инструкция, {инструкцию,инструкции,инструкций}, википедия, {википедию,википедии}, !вики,!wikipedia,!wiki, схема, {схему, схемы, схем,схеме} состав, способ, {способы,способа, способов}, методы,{метода,методов,метод}, технология, {технологии, технология, технологий, технологию}, торрент, торент,{торрента, торента, торренте, торенте, торрентов, торентов}, torrent, torent,torents,torrents сонник,{сонники,сонника,соннику}, приснилось прикол,{приколы,приколов,приколотся,приколоться,приколами} смешно, {смешные,смешная,смешной,смешных, смешным,смешными} юмор, анекдот, {анекдоты,анекдота, анекдоту, анекдотами,анекдотов} эротика, эротический, {эротическая,эротические,эротическими}
Скорей всего

Этот список минус-слов подходит для большинтсва рекламных кампаний.

сделать, !дома, {в} домашних {условиях}, книга, {книги,книгу,книг}, работа, {работе, работу,работы}, вакансия, {вакансию, вакансии, вакансиями, вакансий}, курсовая, {курсовую, курсовых,курсовой,курсовыми} курсовик, {курсовики, курсовиков,курсовика, курсовиками}, дипломная, {дипломную, дипломные,дипломных, дипломной,дипломні,дипломна}, диссертация, {диссертацию,диссертации,диссертаций}, дисертация, {дисертацию,дисертации,дисертаций}, учебник, {учебники,учебников,учебниками,учебника,учебнику}, шпоры, {шпора,шпор}, шпоргалка, {шпоргалку,шпоргалок,шпоргалки}, контрольная, {контрольную,контрольных,контрольными}, !оквэд, онлайн,online, {он лайн,on line} !самому, !самой, !самим, !гост рисунок, {рисунки, рисунков, рисунками} фото, фотка, {фотки, фоток}, фотографию, {фотографии,фотографий, фотографиями}, картинка, {картинку, картинке, картинок, картинками}, !видео,!видио, видяшки,video, смотреть, посмотреть, фильм,{фильмы,фильмов,фильма,фильме},кино, сериал,{сериалы,сериалов,сериала,сериале}, doc, pdf, dju, 3d, 3д, ютуб,ютуба,ютубе,рутуб, ролики,ролик,ролика,ролику,роликов, фотогалерея,фотогаллерея, {фотогалереи,фотогаллереи,фотогалерею,фотогаллерею, } недостатки, {недостаток,недостатка, недостатков}, описание, {описания, описаний} изготовление, {изготовления,изготовлении} запчасти, {запчастей,запчасть} устройство, {устройства, устройстве} секс, {сексе,сексом, сексу, секса} кряки,кряк, взлом,crack,крякнутый,крякнутая,крякнутые,крякнутых, крякнуть,крек, крэк,креки, крэки avi hd,jpeg, mp3, mpeg4, png играть, игра, {игры,игру,игре,игр}, слушать

htraffic.ru

Как бесплатно и быстро просклонять минус-слова для Google Adwords? (update от 31-07-2017)

Без установки и настройки дополнительных скриптов. Вам понадобится только Excel, браузер и Adwords Editor.

Всем привет!

Сегодня я хочу показать как можно бесплатно и быстро просклонять минус-слова для вашего рекламного аккаунта в Google.Adwords.

Первый учебный заход само собой не будет быстрым, т.к. вы будете ориентироваться на эту статью, чтобы не сбиться.

Этот способ подойдет для склонения минус-слов на уровне кампаний и групп объявлений.

Для работы, как я уже сказал, нам понадобятся:

  • Excel (у меня установлен 2010)
  • Adwords Editor
  • Ну и браузер. Куда ж мы без него.

Введение

И так. Для начала заходим в наш аккаунт через приложение Adwords Editor.

Скачать последнюю версию Adwords Editor можно вот тут:

https://www.google.ru/intl/ru/adwordseditor/

Получаем последние изменения (Ctrl + Shift + T).

Выбираем нужную кампанию (на скриншоте ниже выделена синим). И выбираем «Ключевые слова, исключаемый критерий» (см. нижнюю часть скриншота). Тут находятся все наши минус-слова, добавленные в выбраной кампании.

Просклонять минус-слова на уровне кампании

1) Сейчас мы хотим просклонять только минус-слова на уровне кампании. Так что сортируем наши минус-слова по столбцу «группа объявлений». И выделяем все минус-слова у которых в этом столбце значение «на уровне кампании».

Выделить в Adwords Editor несколько элементов можно удерживая клавиши Shift и Ctrl

Выделяем все ключевые слова со значением «на уровне кампании»

2) Теперь копируем выделенные строчки (ctrl + c) и вставляем их в Excel (или Google Docs). У вас должна получиться примерно такая табличка:

Скопированные минус-слова (на скриншоте видны не все строки)

3) Удаляем лишние столбцы. Оставляем только столбец «Keyword».

4) Теперь нам нужно просклонять наши ключевики. Для этого заходим на сайт: http://py7.ru/tools/morph/.

И указываем следующие настройки:

Выбираем «все варианты падежей, родов и чисел» и вставляем наши минус-слова.

Слово Keyword не нужно вставлять туда вместе со списком минус-слов. Это служебное поле.

В результате получим список минус-слов во всех необходимых словоформах.

5) Остается только импортировать их обратно в аккаунт. Для этого возвращаемся в наш Adwords Editor. Нажимаем в окне с минус-словами на кнопку «внести несколько изменений».

Кнопка «Внести несколько изменений»

В появившемся окне в левой его части указываем следующие настройки:

«Добавить в качестве минус-слов на уровне кампании» и выделяем нужную кампаню

А в правой кликаем на верхней левой ячейке таблицы и вставляем получившийся список минус-слов.

Не беспокойтесь, дублирующиеся минус-слова будут проигнорированы.

Вставляем итоговый список минус-слов. И выбираем в выпадающем меню «keyword».

Вставили ключевые слова. Выбрали в выпадающем меню пункт «keyword». Теперь жмем на кнопку «обработать» в нижней правой части этого окна.

Как только обработка завершится, вы увидите вот такое окно:

В столбце «пропущено» вы видите какое количество слов было проигнорировано. В нашем случае все проигнорированные ключевые слова — дубли.

Они уже есть в аккаунте, поэтому не могут быть добавлены.

Нажимаем «завершить и посмотреть изменения». Проверяем, все ли корректно. И жмем «сохранить» в желтой плашке в верхней части Adwords Editor.

Готово. Мы просклоняли минус-слова на уровне кампании.

Просклонять минус-слова на уровне групп объявлений (update от 31-07-2017)

В прошлом варианте решения была серьезная ошибка. В связи с чем представляю вам обновленный вариант решения.

Эта задача НЕ сложнее предыдущей. Все благодаря тому, что автор сервиса py7.ru доработал его специально для нас с вами.

Для того, чтобы просклонять минус-слова на уровне групп, копируем минус-слова у которых в столбце «группа объявлений» находится название группы.

Выделяем нужные минус-слова и копируем (Ctrl + C).

Вставляем их в Excel (или Google Docs). Как в прошлом примере.

Только теперь нам нужно оставить три столбца:

  • Campaign
  • Ad Group
  • Keyword

Три необходимых столбца

Теперь нужно справа от столбца «Keyword», во второй строке (на примере) вставить следующую формулу:

=B2&», «&C2

Формула в ячейке D2

И растягиваем нашу формулу вниз до конца столбца с минус-словами.

Растягиваем формулу

Копируем получившийся диапазон ячеек и вставляем в инструменте: http://py7.ru/tools/morph/

Указываем в этом инструменте следующие настройки и жмем «изменить»:

Настройки для склонения минус-слов на уровне групп

Результат будет выглядеть примерно так:

Копируем результат и вставляем в Excel. После вставки, результат автоматически должен разделиться на два столбца.

Если же результат в Excel выглядит как один столбец, попробуйте воспользоваться мастером импорта текста. Для этого на вкладке «главная», под кнопкой «вставить», жмем на выпадающее меню и выбираем «использовать мастер импорта текста».

«Главная» => «Вставить» => «Мастер импорта текста»

На первом шаге выбираем формат импорта данных «с разделителями» и жмем «далее».

На втором шаге в качестве разделителя выбираем «знак табуляции» и жмем готово.

Разделитель — знак табуляции

Теперь из первого столбца нам нужно удалить то, что находится после запятой. А из второго столбца — то, что находится до запятой.

Выделяем первый столбец (у меня это столбцец G), жмем «Ctrl + F».

В окне «Поиска и замены» в поле найти вводим следующее сочетание символов: «, *» (без кавычек), а поле заменить оставляем пустым. Кликаем на кнопку «заменить все».

Удаляем все, что находится после запятой и пробела

Если вы сделали все правильно, то в первом столбце (G на примере) должны остаться только названия групп объявлений. Теперь нам нужно из второго столбца удалить все, что находится до запятой.

Выделяем второй столбец (H на примере) и проводим аналогичное действие, только в этот раз в поле найти вводим «*, » (без кавычек).

В итоге должно получиться примерно так:

Осталось удалить дублирующиеся значения в этих двух столбцах (хотя это делать и не обязательно).

Выделяем два столбца. Далее на вкладке «Данные» ищем инструмент «удалить дубликаты» и во всплывающем окне жмем «ок».

Остается подписать названия столбцов. Проставить название кампании и импортировать эти минус-слова с помощью редактора Adwords.

Финальный вариант

Те, кто знают как это импортировать — спасибо за внимание! Надеюсь вам понравилась статья!

Копируем всю табличку целиком (включая заголовки «Keyword», «Ad Group» и «Campaign»).

Переходим к редактору Adwords. Жмем на кнопку «внести несколько изменений».

Кнопка «Внести несколько изменений»

 

Во всплывающем окне в левой его части под словом «куда» выбираем пункт «мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений».

В правой части жмем на кнопку «вставить из буфера обмена» и смотрим на то, как там появляется наша табличка:

Жмем «обработать» в нижней правой части всплывающего окна.

Часть минус-слов будет пропущено. Как я уже говорил — это нормально. Часть минус-слов, которые мы импортируем — уже есть в аккаунте. Естественно редактор не будет импортировать дубли.

Остается только проверить и сохранить изменения.

Последний штрих.

Готово.

Первый раз скорее всего это будет ни разу не быстро.

Но, если приноровиться, довольно быстрый метод.

Спасибо, что дочитали статью до конца! Удачи вам в будущих рекламных кампаниях!

p.s. обратите внимание, что при склонении словосочетаний, все слова в словосочетании приводятся к определенному падежу одновременно.

p.p.s. отдельное спасибо Дмитрию Тумайкину за найденную ошибку и Андрею Кашину за его сервис py7.ru.

Об авторе - Евгений Юдин

Менеджер по контекстной рекламе. В контексте с 2012 года.

More by Евгений Юдин

Навигация по записям

c0ntext.com

Хранители бюджета – рассказываем о минус-словах и фразах в интернет-рекламе

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Минус-слова помогают отсечь нецелевую аудиторию, сэкономить деньги и повысить эффективность рекламной кампании.

В статье рассказываем, как составить список и настроить минус-слова для кампаний в Директе и AdWords, где собирать исключения и как ими пользоваться.

Зачем нужны минус-слова

Вы запускаете РК по продаже велосипедов средней ценовой категории для всей семьи. Рекламируетесь по основному запросу «Купить велосипед». Ваша ЦА – люди, которые занимаются велоспортом непрофессионально. Им нужны недорогие средства передвижения без наворотов.

Если не зададите список стоп-слов, то ваши предложения станут демонстрироваться и тем пользователям, которые будут вводить в поисковую строку:

  • купить велосипед BMX
  • купить велосипед горный
  • купить велосипед б/у
  • купить велосипед на авито
  • как купить велосипед по купону

Получается, что ваша РК будет работать для тех людей, которые не являются вашей ЦА. Показы таким пользователям называются нецелевыми.

Проработанный список-минус слов – хорошо. И вот почему:

Проработанный список минус-слов помогает увеличить CTR

CTR – это соотношение количества кликов к количеству показов. Чем больше значение CTR, тем дешевле клики.

Каждый нецелевой показ снижает показатель кликабельности и увеличивает стоимость клика при условии, что пользователь не перешел по объявлению.

Проработанный список минус-слов помогает сократить количество нецелевых переходов

Нецелевой переход отличается от нецелевого показа тем, что за переход придется платить указанную вами ставку.

Каким бы ваш CTR ни был, он влияет лишь на стоимость клика, которую вам придется оплатить, а вот деньги за переход вы уже отдали.

Подытожим.

Если будете показывать объявления людям по нерелевантным запросам, то:

  • увеличите количество отказов на сайте;
  • сольёте бюджет.

Чтобы это предотвратить, составьте список стоп-слов для РК.

Как собрать и куда добавить минус-слова для Директа

Перед тем как добавлять стоп-слова в свою кампанию, их необходимо собрать. Опишем пару способов, которые помогут в этом.

Вордстат

Предположим, вы запускаете РК для федерального сайта по продаже новых электрических самоваров.

Открываем Вордстат. Вводим ключ «купить самовар» и подбираем запросы.

Находим в списке слова, по которым нам не нужны показы.

Добавляем слова, а не полные целевые фразы в строку с оператором минус.

Использовать этот сервис для подбора минус-слов удобно, если:

  • Вы новичок, и только начали путь рекламного воина.
  • У вас одна небольшая РК, и вы можете тратить много времени на проработку списка стоп-слов руками.

А еще у Вордстата есть ограничение. В строку ввода нельзя вписать более 10 000 символов. Если учесть, что максимальное количество символов минус-фраз для Директа – 20 000, то сформировать полный список собственноручно будет невозможно.

Подбор минус-слов в Директе: уточнения

Уточнения хороши тем, что показывают слова в правильной форме, учитывают морфологию и наглядно демонстрируют всё на примерах.

Сразу после добавления в кампанию объявлений с ключевыми словами, Яндекс предложит уточнить каждый запрос.

Уточнения доступны не только в интерфейсе кампании, но и с помощью инструмента «Прогноз бюджета». Уточнения с помощью прогноза бюджета помогут вам собрать приблизительные минуса еще на стадии планирования РК, что повлияет на расчет бюджета для запуска кампании. О других способах экономии на рекламе мы рассказали в статье про минимальный бюджет для Яндекс.Директа.

Что такое кросс-минусовка и зачем она нужна

Перекрестная минусовка помогает исключить конкуренцию между двумя объявлениями внутри РК и сэкономить ваш бюджет.

Если не настроите кросс-минусовку, то:

  • Превысите планируемые расходы на РК. Из двух конкурирующих объявлений поисковая система выберет то, в котором ключи имеют более высокую цену клика.
  • Снизите CTR. Когда вы показываете объявления по нерелевантным запросам, их показатель кликабельности падает, потому что пользователей не интересуют ваши предложения. Низкий CTR влияет и на показатели эффективности: CPL, CPA, CPO. Тут всё логично: если пользователю не интересно ваше объявление, то он не кликнет на него, не перейдет на сайт, не заполнит форму заявку, не сделает заказ, не купит ваш товар.
  • Запутаетесь в пересекающихся ключевых словах. Особенно если у вас 30 рекламных кампаний по разным направлениям. Чем больше направлений, тем сложнее следить за пересекающимися ключевыми словами в этих направлениях.
  • Спровоцируете формирование внутреннего аукциона. Контекстная реклама работает по принципу аукциона – объявления рекламодателей конкурируют за право быть показанными на определенных позициях размещения. Дубли ключевых слов тоже конкурируют между собой, и тогда появляется внутренний аукцион. Это тоже влияет на размер ставок, стоимость которых станет больше.

Как работает кросс-минусовка на примере

Мы продаем породистых котят и запускаем рекламу своего питомника по всей России. У нас есть два ключа: «купить британских котят» и «купить британских котят недорого». Для каждого из этих запросов мы создали по объявлению.

Если пользователь введет в поисковую строку «купить британских котят недорого», то оба предложения начнут конкурировать между собой. И тут уже Яндексу решать, кого из них показать и на какой позиции. Чтобы такой ерунды не произошло, делайте кросс-минусовку.

В нашем примере перекрестная минусовка выглядит так:

  • Купить британского котенка -недорого
  • Купить британского котенка недорого.

Если человек ищет недорогого котенка с рук, его вряд ли заинтересует ваш чистокровный британский лев с родословной до 10 колена, прививками и справками. Это не наша ЦА. Исключаем показы по запросу с «недорого».

При этом если вы считаете, что УТП вашей продукции или услуги сможет повысить ценность покупки для покупателя, и он переплатит – не минусуйте.

Яндекс заботится о нас, поэтому и кросс-минусовку предлагает сделать в уточнениях на заключительном этапе настройки РК, если вы вдруг забыли отминусовать в начале.

3 способа добавить минус-слова в РК Яндекс.Директ

Для кампании

Набор минус-слов для кампании – это слова, по которым не будут показываться все объявления всех групп, входящих в РК. Сюда нам нужно собрать фразы, которые подойдут к каждому ключу.

Существует общий список стандартных минус-слов в Директе, который является универсальным для всех РК. В него входят такие запросы, как «бесплатно», «скачать», «торрент», «порно» и другие.

Количество минус слов считается в символах. В группу для одной кампании можно добавить не более 20 000 символов без пробелов.

Дополняйте общий список минус-фразами, которые относятся к области ваших услуг/товаров, но не характеризуют их.

Если мы рекламируем только медные самовары, то «стальные», «чугунные», «железные», «алюминиевые» и прочие исключаем.

Посмотреть исключения на кампанию можно в едином списке минус-фраз:

А прописать их можно еще на стадии создания РК:

Для группы

Стоп-слова группы запрещают показы для определенной группы объявлений.

Если в вашей РК по продаже мебели есть группа «кожаные кресла», то минусовать надо всё, что не относится к их продаже: «качалка», «плетеное», «чехол», «средство», «мыть», «чистить».

Ограничения по количеству стоп-слов для группы:

  • По длине – 4 096 символов без пробелов.
  • По количеству слов для одной минус-фразы – не более 7.

Задать список исключений можно на стадии создания группы:

Или в любой другой момент в редактировании:

Для ключевой фразы

Директ позволяет добавить слова, по которым не будет показов для отдельного ключа. В Гугле такой возможности нет.

Запускаете РК по продаже кондиционеров. Собираете СЯ и создаете объявления. В ассортименте ваших товаров нет настенных кондиционеров Тошиба, а настенные Самсунг есть. Добавляете минус слово «настенные» только к ключу с Тошиба.

Фразы с минус-словами в сетях Директа

Ключевые слова в РСЯ определяют тематику площадок, на которых будут показываться ваши объявления в соответствии с интересами пользователей.

С помощью минус-слов можно исключить показы на площадках, которые вам не подходят.

Еще минус-слова помогают уточнить тематику объявления, чтобы не демонстрировать его тем пользователям, которым оно неинтересно. В этом случае нужно быть уверенным в том, что вы не отсекаете часть своей ЦА.

Перед покупкой бытовой техники или смартфона люди читают отзывы и обзоры нужных моделей на сайтах и форумах. Если хотите, чтобы ваша реклама показывалась на таких ресурсах, то не используйте в качестве стоп-слов: «форум», «обзор», «отзывы».

Минус-слова и операторы в Директе

Использование операторов при создании списка минус-слов помогает экономить средства, вложенные в РК.

Мы написали понятную статью об операторах и их использовании, почитайте.

Как правильно подобрать минус-слова для AdWords

Процесс сбора минус-слов для Гугла отличается от Яндекса. Если в Директе мы указываем одно минус-слово, то все его формы определяются автоматически. Например, нет никакой разницы между словами «браслет», «браслетом», «браслету». А вот в Google она есть, поэтому каждую форму нужно прописывать отдельно.

Вот так выглядит минус-слово «кожаный» для рекламы резиновых сапог:

В Директе В AdWords
кожаный кожаныйкожаногокожанаякожаныекожанойкожануюкожаноекожаных

Прописывать все слова, а потом склонять каждое – долго и больно. Потому что вам потребуется время, чтобы поработать с каждым и не ошибиться. А любая ошибка стоит денег.

Чтобы не тратить время на проработку списка стоп-слов для Гугла, воспользуйтесь сервисом склонения. Ваш помощник – утилита для составления и склонения минус-слов Htraffic.

Рассказываем, как ею пользоваться.

Вы запускаете РК по продаже современных самоваров. Заливаете примерный список минус-слов в окошко и нажимаете на большую кнопку внизу.

Сервис просклоняет каждое слово и выдаст вам готовый столбец фраз.

Еще в этой программе можно скачать единый список стандартных минус-слов. Он содержит общие исключения, подходящие для разных тематик:

  • Универсальные: это, как, скачать, торрент, порно.
  • Продажа чего-либо: кредит, рассрочка, б/у, подержанные.
  • Автомобили: фотообои, тюнинг, автотюнинг, игра, играть, gta, гта, разборка авто.
  • Недвижимость: какая, дизайн, субсидия, посуточно, почасово, час, длительно, долгосрочно, долго.

И много других.

Можно скачать и список топонимов. На сайте большой выбор не только городов России, но и Украины и Беларуси. Есть ещё области и районы Москвы. Эти списки пригодятся для запуска РК на определенные регионы.

Как добавить минус-слова в AdWords

В AdWords нельзя отминусовать слова по каждой ключевой фразе, как это было в Директе. Зато можно добавить исключения на уровне групп, кампаний и всего аккаунта.

Как добавить минус-слова на группу объявлений

  • Заходите в кампанию.
  • Щелкаете вверху по вкладке «Ключевые слова»
  • Выбираете «Минус-слова».
  • Нажимаете на плюсик.

  • Из списка групп выбираете одну.

  • Вписываете в окошко минус-слова и сохраняетесь.

Как добавить исключения на уровне кампании

  • Заранее собираете стоп-слова любым способом.
  • В колонке «Уровень кампании» нажимаете на «Добавить».

  • Добавляете слова в появившееся окно и сохраняете их.

Создайте специальный список стоп-слов и потом добавляйте его ко всем кампаниям в Гугле.

Для этого нажмите на кнопку «Добавить» в колонке «Уровень кампании». Перед вами раскроется окно, в котором нужно найти «Добавить списки ключевых слов».

Затем вам потребуется создать эти списки.

  • Для этого нажмите на строчку «Создание списков и управление ими» или зайдите в «Общую библиотеку» в меню слева.

  • Там вы найдете раздел «Минус-слова кампании».
  • Зайдите в него и нажмите на «+список».

  • Придумайте ему название и добавьте все слова, которые хотите отминусовать на уровне кампании.

  • У вас появится список стоп-фраз, который пока не прикреплен ни к одной РК. Чтобы привязать его, нажмите «Применить к кампаниям».

  • Выберите нужные РК и сохранитесь.

На уровне кампаний или всего аккаунта

Предположим, у вас есть список общих минус слов, вы рекламируетесь только по Москве и хотите отсечь области и другие города России.

Создаете новый список стоп-слов. Называете его так, чтобы вам было понятно, например «Только Москва». Вбиваете в окошко все формы топонимов, которые вы хотите исключить. Сохраняетесь.

Вы создали единый список стоп-слов для определенной цели. Когда будете запускать еще одну кампанию, сможете сразу добавить его.

Как еще собрать минус-слова для Директ и AdWords: отвечают знатоки

Дмитрий Мазуров

Специалист по рекламе

После запуска РК проанализируйте количество переходов по поисковым запросам в Метрике, Google Analytics или Google AdWords. Посмотрите отчеты и найдите те формы запросов, которые вы могли упустить.

Отличный помощник в этом деле – показатель отказов (1).

Мы запускали рекламу проведения новогодних корпоративов за городом, поэтому выпилили «авто для охоты и рыбалки» (2). А вот запрос (3) в преддверии Нового года оказался как нельзя кстати.

Но не стоит ориентироваться только на показатель отказов, иногда отказы бывают по абсолютно релевантным запросам (4). Многие просто не хотят долго бродить по сайту и что-то искать.

Или же наоборот, когда запрос нерелевантен, но посетители продолжают изучать сайт в надежде найти то, что искали. Такие «странники» не нужны. Они не найдут то, что искали, потому что у нас этого нет. И в итоге всё равно уйдут.

Почему работать с минус-словами нужно на протяжении всей жизни РК

Появляются новые вариации поисковых запросов

Новые и новые вариации запросов, которые невозможно предугадать, появляются практически ежедневно. «Авто для охоты и рыбалки» лишнее тому подтверждение.

Семантика всегда требует детальной проработки

Вот отличный пример из практики. При запуске РК клиент утверждал, что у него дешевый товар. Мы начали работать с запросами типа «купить кенгуру недорого» или «купить кенгуру со скидкой». После анализа статистики мы заметили, что по всем запросам, связанным с низкой ценой товара, посетители моментально уходят. Напрашивается вывод, что они видели более низкую цену в другом месте и не хотят тратить время на нас. Чтобы не сливать впустую бюджет клиента, мы добавили «дешевые» слова в список минус-слов.

Операторы не решат ваших проблем

Нельзя использовать вместо минус-слов оператор, который будет показывать объявление при полном совпадении ключевого слова и поискового запроса. Объясним на простом примере, почему.

Запускаем рекламу кожаных курток. Собираем всю семантику по маскам – общим значениям слов или словосочетаниям для групп ключей, которые потом лягут в основу СЯ.

  • Покупка – где купить, сколько стоит, дешево, цена.
  • Цвета – красная, черная.
  • Размеры – Русские мерки 48, 46, 52 и Европейские XS, XXL, M.
  • Место приобретения – интернет-магазин, метро Лубянка, в Северном районе.

По одному только корню запроса, мы имеем огромное количество вариаций, которые необходимо добавить в СЯ.

  • купить кожаную куртку цена
  • купить кожаную куртку дешево
  • купить кожаную куртку красную
  • купить кожаную куртку 44 размер
  • купить кожаную куртку интернет магазин

И еще множество вариантов.

Либо мы потеряем уйму времени на сбор каждого варианта написания, либо добавим ненужные маски в минус-слова: «как», «какой», «дизайн», «тренд».

Минус-слова в Директ и AdWords: помощники или лишняя трата времени

Как копейка бережет рубль, так минус-слова берегут бюджет рекламной кампании.

Они помогают показывать рекламу именно тем пользователя, которым она интересна, а значит, делают их ближе к совершению целевого действия.

Составляйте списки стоп-слов самостоятельно: запаситесь нервами, силами и временем. Или обратитесь в Семантику. Наши специалисты собирают список исключений еще на стадии запуска РК, дополняют его во время работы кампании и прорабатывают по результатам анализа статистики. В общем, наши спецы – нормальные ребята. А Дима ещё и своими знаниями поделился в этой статье. Может, именно он будет работать с вашим проектом.

semantica.in

Как за 10 минут собрать минус-слова для Директа?

Этот способ подбора минус-слов поможет вам, потратив всего около 10 минут времени, собрать полный список минус-слов, актуальных для вашего поискового запроса. Лайфхак поможет избавиться от показа вашего объявления на выдаче сразу всех посторонних запросов, которые довольно часто приводят на сайт нецелевых пользователей, которые, кликая по рекламе, тратят ваши деньги впустую.

Нам понадобятся:
  • Яндекс.Вордстат;
  • Microsoft Excel или его аналог;
  • 10 минут времени.

 Для начала введем наш запрос на Вордстате и извлечем все ключевые слова.

Можно копировать слова вручную и вставлять в Excel, а можно воспользоваться одним из многочисленных сервисов автоматического сбора. Например, есть довольно удобный плагин для Chrome - Yandex Wordstat Helper, в котором можно одним кликом скопировать все ключевые слова на одной старнице вордстата.

Далее вставляем полученный список в Excel. Теперь нам нужно убрать из него лишние символы. Это плюсики и цифры. Для этого воспользуемся инструментом “Найти и заменить” во вкладке “Главная” (Горячие клавиши Ctrl+H). Чтобы символ был удален поле “заменить на” оставляем пустым.

Теперь разделим фразы по столбцам, чтобы каждое слово находилось в отдельном столбце. Для этого воспользуемся инструментом “Текст по столбцам” во вкладке “Данные”.

Не забудьте поставить галочку на “Пробел”.

После этого объединим все столбцы в один.

Теперь нам нужно избавиться от повторяющихся строк. Для этого выделим столбец и воспользуемся инструментом “Удалить дубликаты” во всё той же вкладке “Данные”.

После этого количество строк сократится в несколько десятков раз.

Итак, мы получили готовый список практически всех слов, которые фигурируют в поисковых запросах нашей тематики. Теперь, чтобы получить именно минус-слова, не забудьте, с помощью “Найти и заменить” (Ctrl+H) удалить все нужные вам слова. В случае с доставкой пиццы это могут быть “пицца”, “вкусная”, “итальянская”, “доставка”, “быстрая” и все остальные, которые вы посчитайте полезными. Оставшийся список - и есть список минус-слов для вашей РК.

partnerkin.com


 

..:::Новинки:::..

Windows Commander 5.11 Свежая версия.

Новая версия
IrfanView 3.75 (рус)

Обновление текстового редактора TextEd, уже 1.75a

System mechanic 3.7f
Новая версия

Обновление плагинов для WC, смотрим :-)

Весь Winamp
Посетите новый сайт.

WinRaR 3.00
Релиз уже здесь

PowerDesk 4.0 free
Просто - напросто сильный upgrade проводника.

..:::Счетчики:::..